Há dois momentos caracterizados como início da ToyArt, conhecido nos EUA como UrbanVinyl: a primeira em 1997 quando Michael Lau, um pintor e designer de Hong Kong de 26 anos, foi chamado por amigos da banda Anodize para criar a capa de seu novo CD. Lau decidiu customizar alguns bonecos dos Comandos em Ação para deixá-los parecidos com os integrantes da banda e depois fotografá-los. A segunda foi com a designer Keiko Miyata, que estufava bichos de pelúcia em uma fábrica, e teve a idéia de produzir bonequinhos exóticos, de diversas cores e tamanhos. O ToyArt fez sucesso depois de uma exposição em Londres e espalhou a moda pelo o mundo. Os ToyArt viraram febre, ganharam seguidores, primeiro entre jovens descolados de Hong Kong e do Japão e depois entre o pessoal de moda, música e arte na Europa e nos Estados Unidos. Com a ToyArt, os brinquedos perdem a função de agradar o público infantil, e são reinventados por artistas, criando uma nova vertente da arte contemporânea que une linguagens do design, da moda e da arte urbana.
Quem consome esses produtos tem, geralmente, perfil mais moderno são: designers, publicitários, gente de moda, embora haja interessados de diversas idades, começando aos 14 anos até mais de 70 anos.
Quem já fez:
Pepsi
Romero Britto
Roberto Cavalli
Marcelo Rosenbaum
Chanel
Disney
Sommer
Coca-Cola/Kuat e Mcdonald's
Puma
Nike
Abaixo o vídeo é entrevista de um artista de graffiti que teve seu personagem transformado em Toy Art
Art Basel Miami: KAWSfrom Jauretsi and Crystal on Nowness.com.
Fontes:
Editora Abril, Istoé, Folha, Estadão, Panorama Brasil, Mobilidade de Negócios, TPM, Decolex, Toy Design
