Naked, a agência do futuro?

Recebi por email esta semana sobre uma agência inglesa que está revolucionando a forma de fazer publicidade. Quase 50% dos seus criadores nunca haviam pisado em uma agência de publicidade, não há atendimento, produção ou qualquer outro departamento, além da criação, na agência. Eles criam apenas o conceito, e a estratégia de como esse conceito encaixará na cabeça do cliente.

Segundo o artigo da exame o cliente adorou a nova agência, eles detém mais de 100 contas, entre elas Nokia, Sony, Nike e Coca-Cola.

Lendo o artigo concordei com o novo conceito desenvolvido pela nova agência. Eles pesquisam sobre o cliente, sobre o cliente do cliente e o mercado, sendo assim a criação acontece de uma forma metódica, mas que por ser estudada, traz uma criatividade bem fundada em estudos e com maior potencial de acerto, ou lucro.

O que esta agência está ensinando ao mercado é que não adianta ganhar prêmios em Cannes se o seu cliente não tem o lucro esperado, é necessário juntar a criatividade com a grande função primitiva da publicidade, VENDER.



Quadro Naked by Exame.

Na Publicidade nada se cria...

Exite uma frase que aprendi desdo primeiro semestre na faculdade de publicidade e propaganda: "Nada se cria, tudo se copia". A verdade é que sempre concordei que isso existia, mas não era tão intenso, era costume, quando eu era diretora de arte, você pesquisar em revistas como a Archive peças que te inspirassem em uma nova propaganda.
No grupo que participo de publicidade apareceu, recentemente, aprova de que as coisas não são tão sutis assim.

Primeira prova do crime:

IKEA e a nova novela das 7 da Globo


Segunda prova do crime:

IESB


Akbank


Itaú


Talk Talk


Provavelmente você poderá encontrar muitas outras propagandas similare/iguais por aí. Mas agora vem a questão. Será que isso é ético? Será que a publicidade deve criar ou deve pensar só em vender, por isso copiar idéias que funcionam é a melhor saída?

A importância da Newsletter

Como, agora, virei atendimento e tenho de lidar mais diretamente com os clientes percebi a importância de uma ferramenta de marketing de internet ou virtual. Quando trabalhava só com o marketing já notava essa necessidade, agora com o contato percebi que é essencial.

A newsletter é a forma de você lembrar seu cliente que a empresa está viva e fazendo muitos trabalhos interessantes e que provavelmente interessem à ele. É, também, uma forma de estar presente e visitar o seu cliente com freqüência.

Essa ferramenta muito útil também pode ser usada para prejudicar a empresa, por isso é necessário ter parcimônia no seu uso. Encher a caixa de email do cliente não vai fazer com que ele lembre de sua empresa de forma positiva, muito pelo contrário, ele vai te amaldiçoar toda vez que entrar no email dele e ver a quantidade de email enviados. Mas é necessário ter uma freqüência interessante, eu aconselho entre 15 e15 dias à 45 e 45 dias.

Na newsletter também é necessário ter informações que interessem seu cliente, você terá que fugir um pouco do umbigo da empresa, mas se mantendo no assunto que diz respeito a ela, e no final sempre mencionar de alguma forma a empresa e seus serviços. Muitas vezes o seu cliente precisa de um serviço que sua empresa oferece, mas ele não sabe que pode contar com ela para isso e a newsletter pode e deve lembrar a este cliente a gama de serviços que você oferece, na qualidade que ele conhece.

Festas Juninas

Sempre gostei de Festas Juninas, a comida é uma delícia, é do tipo que te traz aconchego, a temperatura que faz as pessoas se juntarem, o frio é um grande aglutinador de pessoas, a música da um ar de interior muito bom, alguma coisa da fazenda, traz a identidade do país.

Pensando como profissional de marketing as Festas Juninas são uma oportunidade maravilhosa de juntar a tradição e a cultura nacional com os momentos de observação mercadológicas e de pesquisa sobre atitudes e gostos do consumidor.

Eu tive uma experiência recente com essas festas e parte do marketing, mas precisamente o endomarketing. A festa junina do trabalho, que foi estrategicamente colocada na sexta-feira em horário de expediente para que todos os funcionários aparecessem, foi um exemplo de como festas tradicionais, principalmente a Junina pode ser utilizada como forma de “tocar” as pessoas. A festa teve teatrinho junino (aquele que tem um casamento atrapalhado), comidas típicas, decoração típica e todo mundo fantasiado. Isso mesmo, as pessoas da empresa se fantasiaram e foram curtir a festa na hora do almoço. Eu, como funcionária nova, conheci todas as pessoas da empresa, e elas me conhecerem (já que fui o padre do teatro). Houve uma interação das pessoas, fortaleceu o vínculo entre os funcionários. Achei lindo, muito bem planejado, não sei se essa tinha sido a intenção, de melhorar os relacionamentos e trazer interação entre os funcionários, chefes e donos da empresa.

Claro que podemos utilizar de outras formas a Festa Junina, até com clientes externos. Mas podemos utiliza-la de forma tradicional como ferramenta do marketing.

Dia dos namorados

Para Andre Felix

God Only Knows

I may not always love you
But long as there are stars above you
You never need to doubt it
I'll make you so sure about it

God only knows what I'd be without you

If you should ever leave me
Though life would still go on believe me
The world could show nothing to me
So what good would living do me?

God only knows what I'd be without you
God only knows what I'd be without you

If you should ever leave me
Well life would still go on believe me
The world could show nothing to me
So what good would living do me?

God only knows what I'd be without you
God only knows what I'd be without you

No Japão

Essa é a nova mídia que os Japoneses estão usando, foto das ruas de Osaka:


Post em homenagem a amiga Dani que está em Osaka-Japão

Concept Store - Polêmica em Zurique

Hoje vou fazer apenas uma nota.
Há uma loja em Zurique que está dando muita polêmica no mundo da arquitetura, varejo, design e outros. Ela será uma torre com 17 containers. O nome da loja é Freitag.





Segundo a entrevista feita no site we make money not art, a idéia de fazer esta concept store foi inspirada na história da própria loja Freitag. Ela nasceu no apartamento do irmão do dono da loja Daniel Freitag, Markus. Ele morava na mesma rua que a loja está localizada. A vista da janela da cozinha do apartamento era para uma avenida que passava caminhões (24h Truck-traffic), isso inspirou Daniel a fazer bolsas de lonas de caminhão e agora a construir a loja de containers.

A construção está prevista para durar de 5 a 10 anos, então vai ficar tempo suficiente para sabermos se dará ou não certo. Será que a moda pega?

Nos comentários há pessoas dizendo que esta é a solução para o problema dos desabrigados.

Vamos ver onde da essa polêmica.