A Vale do Rio Doce lançou semana passada a sua nova marca, e sua nova estratégia de branding onde será abandonadas as expressões “Companhia Vale do Rio Doce”, “Rio Doce” ou a sigla CVRD. Como irá ser usado em 8 outras línguas e nacionalidades a opção pela palavra Vale para denominar a empresa é para facilitar a pronuncia. A campanha foi desenvolvida pela África.
Mas o que trouxe polêmica neste anúncio foi a semelhança entre a nova logomarca com as cores e a logomarca do banco ABN-AMRO e com a logomarca da Vitelli. A empresa que desenvolveu a logomarca para a Vale foi a Lippincott Mercer em parceria com a Caduro Matino, coincidência a mesma empresa desenvolveu a logomarca do ABN.
Está sendo passado por email a acusação abaixo:
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